跨界闲品店-第175章

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　　　　三人接着来到了游泳池，终于露出了些许宽慰的神色。
　　　　显然，这里的设计俞永茂并没有插手，明显是一个很具有现代感的地方，旁边的落地窗也很舒服，刚好可以看到湖景。
　　　　遗憾的是，救生员是个当地的老年妇女。
　　　　三人上去询问后，才知道她是龙盘村人，中国苑从村里雇了很多人。她坚持自己会水，可以救人，但当问及救生证的时候，她又一脸懵逼。
　　　　随着三人进入主餐厅，他们又再次紧张起来，大红地毯，大宴会桌，把原先的设计精髓给完全掩盖了，感觉就像是一家三流保健品传销企业的年会场地。
　　　　之后进了健身房又好了一些，器械至少是真的而且是全新的，可进入游艺活动室又慌了起来，这里的布置就像是一个小型室内庙会，一边是套圈，一边是娃娃机，一边是打气球，一边是xbox。
　　　　女网红依然捂着鼻子：“这又是哪个天才的杰作……”
　　　　眼镜编辑盯着手中的稿子说道：“热闹，团圆，每一天都像过节——俞永茂。”
　　　　“我受够了，我要去室外……”

348　电影界的朋友
　　　　文案三人组很快找到室外湖边的一处饮料吧坐下，这里是难得舒服的地方，他们发现有更多的同行已经先来了，大家都在商量到底应该怎么出稿。
　　　　按理说，收了钱肯定是要说好话的，但这也要有个限度，打太硬的广告会掉粉的。
　　　　但如果没有说的很好，又怕老板那边不好交代。
　　　　于是，这种时候，大家开始商量，是不是可以统一到同一种广告尺度，这样即便说的没那么好，也法不责众，老板也没办法，也算对粉丝们负责了。
　　　　“我准备避过中式元素，单夸龙舟。”
　　　　“我觉得中式元素还是可以说的，就说‘喜欢中式元素的中老年人一定会喜欢这里’。”
　　　　“可这样不是在警告年轻人么？”
　　　　“不然呢？得对粉丝负责啊。”
　　　　“可这么写老板会介意的，我看把中老年人划掉差不多。”
　　　　“好主意，大家都这么写啊。”
　　　　虽然讨论的很热闹，但其实，大家的眼里都藏着一层见不得人的阴霾。
　　　　其中不少人，在接这个广告的同时，也接了黑小隐湖畔的公关。
　　　　单做哪个，都说得过去，但两项同时做，这就太明显了。
　　　　尤其是老板有明确暗示，要他们在文案中做些暗文章，将双方进行暗中对比，一褒一贬。
　　　　这个技术难度，可以说是超高的了。
　　　　大家最终怀着复杂的心情离去，很多人更是直接放弃了这个广告，这些人多是体制外的自由媒体人，要对自己的人气负责，而体制内的编辑们多数都没得选，相对于自己所在的媒体，他们更需要对直接领导负责。
　　　　值得一提的是，这些靠内容吸引流量，再靠流量帮忙宣传产品赚钱的网络媒体人，已经算得上是非常正直的一批人了，虽然内容上良莠不齐，但这与大多数电视台通过制作节目吸引观众，再靠卖广告盈利属于相同的合理行为。
　　　　或许是受了电影圈的启发，俞永茂将“电影界的朋友”引荐给了张东涛，宣传的事要请他帮忙，按照俞永茂的说法，他就是互联网时代的“超级军师”。
　　　　军师往往不需要上前线厮杀，一条锦囊妙计胜过雄兵十万，完全可以决胜于千里之外。
　　　　这样的隆重介绍，让张东涛觉得这事儿很玄乎，虽然对于俞永茂的审美很难评价，但俞总终究是行走社会多年的人，怎么这么容易就被忽悠了？
　　　　因此，张东涛是带着疑问和防御的心态去的，有必要的话也可以当场拆穿对方，虽然公司和项目都是俞总说的算，但太过荒唐的事自己还是有必要说清楚的，不然今后会被所有人当成笑话。
　　　　张东涛做足了准备，无论对方是一个夸夸其谈的大忽悠，还是牛逼吹上天的掮客，他都有办法压制住对方，阻止他进一步蛊惑俞总。
　　　　然而当张东涛看到这位绰号为“派大星”的“电影界朋友”第一眼的时候，他就慌了。
　　　　他的算盘全打错了，一个没中，他多年的经验在面对派大星的时候全面失守。
　　　　派大星是一位风度翩翩的知识分子，穿着西装，没戴眼镜，白白净净，身上也没什么太多的奢侈品，手表精致但并非名牌，皮鞋很干净但不油亮，这样的形象本该是金融或者it圈的年轻精英，怎么就成俞总的朋友了呢。
　　　　酒店咖啡厅的包间中，当张东涛得知派大星是国内前十大学哲学系博士的时候，他更加七上八下了。
　　　　“俞总说您是电影界人士？”张东涛有点懵。
　　　　派大星笑道：“算是半个吧，我其实没有参与过任何电影的制作，都是宣传阶段才介入的，也做其它的项目，只是与电影发行方的合作比较多，过年时的饭局就被请去了。”
　　　　“再确认一下，您是……哲学系？”
　　　　“哈哈。”派大星摆手调笑道，“我这个专业没少被嘲笑，运用到这方面的确有损于‘哲学’二字，您别在意，把事情做好了就行。”
　　　　张东涛发现自己竟然还挺喜欢这个人的气质的，当即喝了口凉茶稳了一下，而后说道：“关于这次的事情，我先说一下我个人的态度，不代表俞总和公司的立场。”
　　　　“您请。”派大星摊臂道，“不用说的太隐晦，我怕听不懂，直接说明就可以了。”
　　　　“嗯，我可能不太理解你们的行业，有得罪的地方多担待。”张东涛这才说道，“关于黑公关的事情……”
　　　　“植入性印象公关。”派大星轻声道，“您继续。”
　　　　“不好意思，关于这个公关的事情，我觉得在电影界可能是行得通的，毕竟票房就看那么一个礼拜，谁风头上去了谁就能占大便宜，有的时候一句文案真的会价值上亿，但酒店旅游业是长线的买卖，搞互黑没什么意思，就算一两个礼拜风头压过去了，效益也是很低的，之后甚至会造成反弹，我个人认为这件事情还是要再斟酌的。再者，我认为中国苑与小隐湖畔完全是不同类型的产品，并没有那么直接的市场矛盾，我们的精力和重点应该放在隐澜cb上，那才是对位产品。”
　　　　派大星听的时候连连点头，整理了一下思绪后才说道：“您听过小鲜肉这个词么。”
　　　　“听过，有关系么？”
　　　　“给我点时间。”派大星比划道，“您一直在说黑公关，我打断您并不是因为我感觉自己被冒犯，而是想让您理解真相。我做的不是那种粗劣的事情，而是植入性印象公关，我知道您不理解这个词，没关系，请您想想小鲜肉，这只是一个很正常的名词，甚至很久以来都是褒义词，但现在却与‘金玉其外败絮其中’、‘娘娘腔’之类的概念挂钩了，这称得上是汉语演化中最极致的突变了，我要告诉您，这就是植入性印象。”
　　　　派大星看着张东涛轻声道：“包括您，也在不知不觉中被植入了这个印象对么？您一定相信自己是有主观意志的人，但依然无法阻挡一个汉语词汇在一年之内突然变性，依然无法抵抗面对‘小鲜肉’这三个字时的厌恶感对么？”

349　植入
　　　　张东涛瞪着眼睛点头，派大星平缓的语速让他舒适，也很容易融进去。
　　　　“这不是您的问题，我也不能抵抗，原因非常简单，我们都不认识‘小鲜肉’，没有一群‘小鲜肉’朋友，不可能去真实的感受了解他们，我们只能从别人口中了解，从大众印象中了解，从一些被各种媒体放出的片段去了解，因此我们对‘小鲜肉’的认知，无疑是没有实践基础的，是跟风的。”
　　　　“而我所做的工作，就是人为的制造‘风’。”派大星平静地点头道，“放在旅游度假行业，所有没有入住过小隐湖畔与中国苑酒店的人，都会或多或少被这股风吹到，被植入，这就是植入性印象公关。”
　　　　“您一定知道，人一旦被植入某种对小隐湖畔负面的印象，他的思想就会下意识认为这是自己的判断，而所有人都会本能的相信自己的判断一定是对的，一旦这个逻辑链条实现，被植入者就会永久性抵触小隐湖畔，这样他的选择也就只剩下一个了。俞总这么着急的请我来，就是要在小隐湖畔正式营业前完成印象植入，否则太多的人对‘小隐湖畔’有事实实践理解了，我的风也就吹不动了。”派大星说着又笑道，“电影圈做的比较过分，比如一部电影，明明九点才是第一场，但有些公关公司在九点十分就开始批量的发负面影评了，别说十分钟能不能评价一部大制作的院线级电影，这么短时间，就连打这么多字都难。他们这么做是穿帮，但为了抢在对手前面尽早植入印象，穿帮是值得的。”
　　　　张东涛越听越入神，与他想象的不同，派大星是一位极具逻辑性与理论基础的公关人士，不说将来的公关，至少此刻，自己已经被植入了。
　　　　如果自己都会无法抵抗，何况那些人。
　　　　“那效果如何？”张东涛问道。
　　　　“你知道，这个效果不可能量化计算。我只能说，如果两百万就能撬动上亿乃至数亿的杠杆，那为什么不做呢？”
　　　　“怎么做？”张东涛下意识问道。
　　　　“我可以直接说，但理解会有障碍，容我再举一个例子，我们继续小鲜肉的印象植入来说。”派大星比划道，“我是比较早利用这个印象植入的人，这个印象瞬间就已牢不可破，这是基于人们对于‘暴富的没有实力的偶像艺人’的非理性仇恨而植入的印象，不太可能通过其它植入扭转，因此为了名声，我开始拒绝所有有‘小鲜肉标签’的电影发行宣传，相反，我去寻找小鲜肉的对立标签。”
　　　　“实力派，老戏骨。”张东涛下意识接话道。
　　　　“没错，您的判断也很快，我会更多的与‘实力派标签’电影合作，并且极力建议他们与‘小鲜肉’电影同期上映，他们最开始都怕跟流量巨星对飙分票房，但他们很快想明白了，那些流量巨星根本就是在帮他们，流量巨星在吸引粉丝的同时，也吸引力巨量的批判者，他们电影上映的时候一定会获得大量批判者的关注，基于植入的印象，这些批判者一定会非常喜欢批判言论，并且大量阅览，他们并不知道，大量的文章都出自我的公司，而在那些文章里面……”派大星像个魔术师一样，露出了神秘的微笑，“藏着我的‘风’。”
　　　　张东涛不禁睁大眼睛。
　　　　“我的风轻轻吹过耳边，借着他们仇恨的情绪，我说出了‘实力派电影’的心酸，故事的精妙，刚烈的气节与骄傲的风骨。”派大星轻轻摇着头，“站在小鲜肉的肩膀上做植入，就是这么简单。”
　　　　“这像是……仇恨营销，借助人们对于某些事的仇恨，推广与之相反的存在。”张东涛不停地抿嘴。
　　　　“就像竞选美国总统。”
　　　　“就像……竞选美国总统。”张东涛倒抽了一口凉气，一些总统，何尝不是踩在华尔街和‘政治正确’的尸体上上位的。
　　　　“您千万别多想，打死我也不敢在政治上玩这套。”
　　　　“还好……我们不是民主……”
　　　　“扯远了。”派大星起身出门叫了杯新茶后回来笑道，“我可以告诉您，现在的情景跟小鲜肉很像。”
　　　　张东涛冷静了一下后才说道：“说实话，我不这么认为，小隐湖畔做的其实很不错，我很难找到人们讨厌他的理由，而且他正在风头上。”
　　　　“风头也是风口，风口也是浪尖，您见过一个风口浪尖的人物全身而退么？”
　　　　张东涛揉了揉额头：“你说的是那些名噪一时的明星，他们恰好都有道德缺陷。”
　　　　派大星突然抬手轻轻鼓掌：“很好，您已经找到植入点了。”
　　　　“什么？植入点？是什么？”
　　　　“您刚刚说了。”
　　　　“我说了什么……”张东涛回忆道，“明星，恰好都有道德缺陷？”
　　　　“对，就是这句，细细品味。”
　　　　“恰好……都有……”张东涛突然眉色一亮，“是啊，为什么恰好都有？”
　　　　“您觉得这是巧合么？所有那类明星都道德败坏么？”
　　　　张东涛入神地抓着头。
　　　　如果说十个红极一时的明星中，有三、四个出轨什么的，那是说得过去的，但现在的情况是，有七、八个，有九、十个，非说是娱乐圈混乱，普遍巧合也说得过去，但这个巧合率未免也太高了。
　　　　“我不知道……”张东涛答道。
　　　　“现在可以回到我的专业了。我的专业始终在探讨最根本的规律，从这个角度出发，许多次的巧合，其中必然有一些规律。在这件事里，有迹可循的规律有很多，我只提其中一项。”派大星再次微微俯身，轻笑，“某些明星道德败坏，这是人们的希望。”
　　　　“……”
　　　　“当足够多的人，展现出足够多的希望，社会的机器会