爱很生气 性很受伤-第29章
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，甚至两人动不动就掐架，你常常被打得脸青鼻肿的，这时候别人看到她不再说你福了，而是感叹——哎，这小子真可怜。娶了个母夜叉。避之唯恐不及。
品牌核心理念定位就这么重要。同是一个人，定位理念不同就如此千差万别绝然不同。何况产品乎？
“嗯，嗯……确实有道理。”下面的人又开始交头接耳了，这帮学生真是帮好学生。学会独立思考，并互动了。
好了，大政方向方针都定下来了，接下来我们该做什么呢？少剑波停下说话，转身又在黑板上写下一颗大大的‘忍’字。
最后一个问题就是忍。为什么要忍？现在讲究的是主动出击，抢地盘拉人气。人气暴满就是财源滚滚。
是的，出击打压对手，抢地盘，拉人气，这些都是我们做销售干力气活的人干的事儿。可你们决策层得忍。我们在前方攻山头，而且现在打的是攻坚战。你们在总部里地图上咔嚓咔嚓标箭头吗？完成得较快，因此你们心里急，我们理解，可你们总得给我们一定时间。
还有，因为我们一下子砍掉一些产品，也放松对一些产品促销，只主攻一产品，这时候会出现生意不像原先那样红火了，而且还在不断的烧钱。心疼啊。
就像蜜月过后，你发现对方问题越来越多。是不是这些问题原本是没有的，而现在才冒出来的呢？非也，非也。问题早就摆在哪儿，只是那时你没有深入进行了解，所以也就看不到问题所在而已。而现在双方朝夕相处，对方都已经成了你的另一半，甚至是你生命全部，也就实实在在的溶合到你生命里去了。如果说你不了解他人，那你应该了解自己，人最起码的要有自知之明。
可人的欲望无限，盲目自大的人，不是没有自知之明，而是控制不住自己的欲望。这时你会发现妻还是别人的好。不但如此，你甚至觉得原本那么可爱的人儿，怎么一下变得难以忍受，简直不可理喻。你会忍不住要上项目。项目不是不可以上，可还不是时候。现在还没到你可以搞婚外恋的时候。各方面的条件都限制着，因此你只有忍。
现代人为什么离婚率那么高？无非是大家不必再忍耐了。老一辈人为什么能在媒妁之言下，两个陌生的人能够从十几二十岁走到人生尽头，而且越走越恩爱越坚定，无非就是一个‘忍’字。现代人之所以动不动就离婚，无非是耐性不够。一山更比一山高，再加上人本身的不完美性，缺点一大堆，随便拉出一个都是离婚的最好理由。
这就需要婚后双方互相包容宽容。企业与品牌也一样，都需要给彼此时间空间。创建品牌并非一朝一夕的事儿。
但忍不过是暂缓期，不是手段，也不是目的。
怎么来维持婚姻？这就如同如何处理品牌危机一样。人都有缺点，品牌也有自己的缺陷和局限性，人有各种各样大大小小的问题，品牌也存在无数漏洞。两个有问题的人在一起肯定会出问题，婚姻出现危机，最好的处理方式就是各退半步，就事论事开诚布公的交流，沟通，以取得共识，努力补救婚姻；品牌出现危机，企业也应该立即向消费者公开真相，真诚地采取补救措施。
举个小小的例子，比如某妻子发现自己丈夫有脚臭。这位妻子应该怎么做？
下边听众表情很认真，却没有谁主动回答他少剑波的问题。也难怪全是清一色男性
妻子最佳处理方式是给她丈夫准备除臭鞋、鞋垫，带他去足疗，然后坦诚告诉他——你的脚臭严重影响我的生活，我很不习惯，对你的形像也不好。我爱你，但我不能爱你的脚臭。亲爱的，为了我们的爱更甜蜜，我们一起来同你的脚臭作战。
相信作丈夫的会对妻子感激涕零，为有这样的好妻而骄傲。他不但只努力除去脚臭，连平常他自以为是的一些坏毛病他都会自己改。这么好妻子哪里找，我不珍惜她，珍惜谁去。何况这些烂毛病留着也确实有损我的形像。
这如同当某细心顾客会就你产品某细小问题向你投诉，甚至鸡蛋里挑骨头。如果你能当即真诚的公开道歉——对不起！因我公司某产品存有某缺陷而给你带来不便。我公司也正积极寻求解决办法，在此特真诚向你致歉。同时谢谢你的提醒以及对我公司的信任和关注。
没人会为此而不买你的产品，也没人会觉得这损毁你公司声誉形像。
而如果当初这位妻子采取的是另一种态度的方法方式那结果会怎样？
丈夫累了一天，下班后精疲力竭往家赶，本想回家寻找一点点温暖慰藉，好增添点力量，重新面对明天这日复一日疲惫不堪毫无生机了无生趣的生活。可到家门口，妻子下令道：你的脚臭死了，把鞋脱在门外。早上的洗脸水我都帮你端到外面来了，你洗洗，再穿拖鞋进来，顺便把洗脚水拿到卫生间里冲冲。以后你早上出门记得自己把洗脸水端放到门口。
丈夫肯定很委屈，心中难免不满，然后他也开始回头审视妻子，妻子当然也不是完人是不是？所以妻子的问题也出来了。紧接着两人在一起不再是举案齐眉的幸福生活了，而是两个冤家在一起互相挑剔。然后像放鞭炮一样，一拉一大串，相貌，性格，做事风格，生活习惯，最后扯进家庭背景里，七姑八叔九婶十二爷，祖宗十八代。完了，又扯到现在已毫无相关的某某身上，甚至原本八杆子都打不着的某某的某某都扯上了。咦，这仗就干大了，最后只好上法庭，请不相干的人拍一堂惊木，把你们的婚姻一锤定音。离。完了。大家都伤筋动骨，有的甚至奄奄一息。唉，要知今日，何必当初。
企业在品牌危机处理道理也一样。
当那位细心顾客向你投诉，你觉得对方这是鸡蛋里挑骨头。于是你在电话里说：“你是不是没事干了啊？这么个小问题值得你大惊小怪的吗？这不是鸡蛋里找骨头吗？”
完了。真的完了。对方本来也不怎么重视，你随便顺着他的意说一两句好话就过去了。可你的态度严重的刺伤了他自尊心，他来劲了，他看你的产品越看越不顺眼，问题越来越多也越来越大。
我上当受骗了。他的第一反应准是这样的。我一定要告这家公司，让他们赔偿我的损失，最后双方只好法庭见，双方精疲力尽，谁也没捞到好处。
如果客服部门有这种人立马就撤，并重新对对方慎重道歉。这种职员已经没基本职业道德，更别说客服职业道德。这如同上面那位丈夫，他心想这是我的家我爱怎么样就怎么样。还故意拿着拖鞋到客厅中央才在妻子面前慢慢腾腾换下，还故意不把皮鞋放回鞋架，随便丢在沙发边上。够可恶的吧，这丈夫已经没丈夫道德不说，连是不是个基本男人。都已无话可说。于是作妻子肯定恨恨的，想着你等着。吃过晚饭，餐具也不收拾，跑进卧室，“嘭！”关上大门。完了。可以说婚姻到止就已结束。
在婚姻里，有男士不是曾经自嘲过：一、老婆永远是对的；二、如果有疑义请参照第一条。其实这是从沃尔玛的品牌危机处理理念参照得来——第一条：客户永远是对的。第二条：如果有疑义请参照第一条。
这个过程在销售里称之为品牌改造，亦称品牌活化。就是通过市场营销创新、技术创新、服务创新、管理创新等方面的工作，对品牌进行改造，如改变包装、视觉形象广告，赋予新价值等等，使品牌保持活力和新鲜感。
这个过程比较漫长，所以得忍。品牌需要长久的耐心、坚强的意志。如同妻子改造丈夫一样非一日之功。
同来培训的人一听少剑波说非一日之功就全笑了。这帮家伙又想坏了。思想邪邪的，老往歪处想。少剑波也笑了。只有那帮考官们没笑，根本还没意识到什么，反而觉得他们莫明其妙。
提到做品牌，大家就立马反应：一金钱，二时间。
于是把所有的先决条件都归之此，败了也归之此。我说其实它们冤大了。做品牌就是把产品人格化人性化。所以起决定性的因素是人，而非其他外在的东西。
这个过程犹如平淡悠长婚后生活。所以需要你的智慧和胆识去经营。生意场上，无论买卖大小，卖的都是智慧。婚姻生活也一样，无论金婚银婚，婚到白头，就是好婚，甚至百年之后还让人念念不忘，靠的也是智慧。
现实生活中我们不难发现，曾经轰轰烈烈不可一世的产品，转眼间说没了就没了，是他们资金不足吗？是消费者不给他们时间吗？都不是，他们自己搞垮自己。
生活其实是一场智慧的战争。而中国经几千年的儒学熏陶，儒家讲谦让。其实就是中国忍学。
大家都忍了很久，现在可以搞婚外恋了。
“啊！……”下面的人惊愕片刻旋即笑呵呵，“呵呵！……怎么扯到婚外恋里来了？”
当然这只是说企业可以搞婚外恋。无论在东方还是西方任何文明国家，搞婚外恋都是不道德的。搞婚外恋的人犹如学生时代聚餐时某个有便利条件的人先自己盛一碗放着，然后再与大家一同锅里搅，一样可恶，一样可耻，一样无耻，一样不道德。所以人还是不搞婚外恋的好。但企业不同。
当一个品牌成熟的时候，其实它已经没有多少发展潜力了。犹如瓷器。在中国的科技发展史上，除了“四大发明”，最引人注目的莫过于陶瓷了。中国的英文名称，就由此而来。由来以久，已无迹可考。
中国陶瓷发展到明清时期达到顶峰。瓷器不再单调乏味，而是五光十色，丰富多彩：有蓝釉、祭红釉、郎窑红釉、豆红釉、黄釉、孔雀绿釉、黑釉等，其中黑釉是用来描边的。特别是到了“康熙、雍正、乾隆”三朝达到最高顶点。
而这时候如果你再继续研究改进瓷器本身，其成效成果已廖廖无几。那怎么办？总不能就此扔弃吧。几百年几千年如一日的打造出来的品牌和积累下来的工艺流程，就这样一朝丢之弃之？历史证明中国人是聪明人，所以到现在都还在炒瓷器品牌。但其价值已经远远超越瓷器本身价值，更多的体现在其附加值和附属品上。
其实此时的瓷器企业就是借瓷器这千年品牌和工艺流程以及积攒下来的资金再打另一品牌。这就是企业的婚外恋。这时候瓷器本身是不是只是一种形象？就像金婚时候的妻子，看上去还依然光彩照人，其实她老公全部激情全投放到婚外恋那个狐狸精身上。可在公共场合老公还是会带老婆频频亮相，因为公众只承认你老婆是你的品牌形象。
可总有一天大众对满脸皱纹裂得像酷夏旱田，佝偻驼背，老态龙钟的老妇人不再感兴趣了。实在有碍观赏嘛，她奄奄一息的表情看了都痛心疾首。狐狸精终于熬到头了，可以风光登场了。接下来，人是不行了，可企业依然可以周而复始。
完了，万事忍事当头，如果没有当初的忍痛割爱，没有漫长岁月的忍辱负重，没有后期的隐忍不发。就没有时机到来时忍无可忍，一啸冲天，笑傲江湖之今日。
停了整整三十秒钟，轰鸣般掌声响起，欢声雷动。董事会考评员一致通过。
至夜，夜阑人静，一高级住房内，两人，两女人，在观看录像带，屏幕上少剑波正唾沫横飞。
中年妇女：这小子，刚看上去，讲得乱七八糟的，其实横向竖向联系得紧，讲得有凭有据的。那些个专家学者就没他讲得这么有趣了。
年轻女孩：你说他的学历会不会真的只有小学二年级，那简直是个天才。
中年妇女：那倒不至于，可文凭不高却是事实，从他表达方式就可以看得出来，没有那种文绉绉让人烦腻的感觉。但读书之多阅野之广，那是肯定的。没有广阔知识面，丰富阅历和时刻对社会思考思索的人是无法如此融会贯通的。不是天才，也绝对是个奇才。
年轻女孩：还有哦，他好像很会扭转局面，他是第一个上台演讲，根本就没有时间准备，可你看他上台后那一笑，然后那一场开场白，简直太经典也太绝了。就一下子就完完全全化被动变为主动。好象有股神秘吸引力，让人自觉不自觉跟随他的思路走。
中年妇女：嗯，你看他把董事会这些老顽固调动起来跟他一起砍。砍？砍？怎么砍？砍那个？先砍谁？好像一下回到当年年轻闯荡江湖时，激情澎湃。
年轻女孩：呵呵！
中年妇女：笑什么？娅莉，你跟着在我身边已有两年了吧？想不想出去锻炼锻炼？
年轻女孩：好啊。你派往东绝不往西。
“咚咚！咚！咚咚！……”夜静更深，一阵有节奏韵律的敲门声把少剑波从睡梦中敲醒。
少剑波打开床头灯，穿着睡衣就过去开门。门外站着一年轻女孩。蛮漂亮的。圆脸，深眼睛，高挺鼻子，大嘴。正笑盈盈的，牙齿洁白整齐。波浪式长发，染成金色，很有混血儿的味道。白
