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第70章

史蒂夫·乔布斯传 [史蒂夫.乔布斯唯一授权传记]-第70章


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洹S幸欢问奔洌遣妓乖牍牌飧鱿敕ǎ蛭焕斫馕裁从腥嘶峄ㄍ募矍蚋〉娜萘俊7ǖ露担骸彼绞辈辉趺丛硕运膊恢纈Pod mini在跑步或去健身时有多方便。“事实上,iPod mini真正使iPoci站稳了市场,消灭了其他经营小体积闪存播放器的竞争者。在iPod mini发布的18个月之后,苹果在便携式音乐播放器市场中的份额从31%增加到了 74%。 2005年1月,苹果引入了iPod Shuffle,这是一个更具革命性的创新。乔布斯注意到iPod上面的”随机播放“功能非常受欢迎,它可以让使用者以随机顺序播放歌曲。这是因为人们喜欢遇到惊喜,而且也懶于对播放列表进行设置和改动。

有一些用户甚至热衷于观察歌曲的选择是否是真正的随机,因为如果真的是随机播放,那为什么他们的iPod总是回到比如《内维尔兄弟》(TheNevil lleBrothers')这儿来?

这个功能引出了iPod Shuffle。当鲁宾斯坦和法德尔努力制造一款体积更小、价格更低的闪存播放器时,他们一直在尝试把屏幕的面积缩小之类的事情。有一次,乔布斯提出了一个疯狂的建议:干脆把屏幕去掉吧。“什么?! ”法德尔没有反应过来。“去掉屏幕。”乔布斯坚持。法德尔担心的是用户怎么找歌曲,而乔布斯的观点是他们根本不需要找歌曲,歌曲可以随机播放。毕竟,所有的歌曲都是用户自己挑选的,他们只需要在碰到不想听的歌曲时按“下一首”跳过去。iPod Shuffle的广告词是:“拥抱不确定性。”

随着竞争者的踌躇不前和苹果的不断创新,音乐日益成为了苹果公司的一大块业务。到2007年1月,iPod的销售收入占到了苹果总收入的一半,同时也为苹果品牌增加了价值。然而更大的成功来自iTunes商店。自从在2003年4月发布后的6天内卖出100万首歌曲开始,iTunes商店在第一年一共卖出7 000万首歌曲。2006年2月,iTunes商店卖出了第10亿首歌曲,买家是来自密歇根州西布鲁姆菲尔德的16岁男孩阿历克斯。奥斯特洛夫斯基(AlexOstmvsky),他买的是酷玩乐队(Coldplay)的《音速飞行》 'SpeedofSound) 0乔布斯亲自打电话向他祝贺,并赠送了他10部iPod,1台iMac,还有1张价值1万美元的音乐礼品券。2010年2月,乔治亚州的伍德斯托克,一位71岁的老人路易。舒尔策(Louie Suicer)下载了第100亿首歌曲——约翰尼 。卡什(Johnny Cash)的《世事如此》{Guess Things Happen That Way)。

iTunes商店的成功还带来了一个微妙的好处。2011年,出现了…种重要的全新商业模式:iTunes商店成了这样一项服务:能把信任它的用户的在线身份和支付信息收集起来。苹果与亚马逊、维萨(Visa)信用卡、贝宝(PayPal)在线支付、美国运通银行,以及其他一些服务商进行合作,将信任它们的用户收录进数据库,里面包含了用户的邮箱地址和信用卡信息,方便他们以安全和便利的方式进行在线购买。除了音乐,苹果还可通过在线商店提供杂志订阅服务,在订单达成之后,苹果将代替杂志出版商和订阅者建立直接的联系。随着iTunes商店开始销售视频、应用程序和订阅服务,截止到2011年6月,该数据库中已有2。25亿活跃用户,把苹果带入了数字商业的新时代。

第三十一章

Music Man 爱音乐的人

The soundtrack of his life他生命中的音乐轨迹

他的iPod里面有什么歌?

随着iPod现象越来越热,从总统候选人、二线明星、到初次约会的人、英国女王,只要是戴着白色耳机的人,见面时都会被问到这样一个问题:“你的iPod里面有什么歌? ”这个热门话题开始于《纽约时报》记者伊丽莎白。布米勒(Elisabeth BumiUer)在2005年初写的一篇文章。文章是分析时任美国总统的乔治。 布什(George W。 Bush)在被问到这个问题时的回答。她写道:“布什的iPod里面大部分都是传统的乡村音乐。其中包括范。莫里森(Van Morrison),他的那首《棕色眼睛的女孩》 (BrownEyedGirl)是布什的最爱;还有约翰。弗格迪(John Fogerty)那首主打曲《中外场》 (Centerfield)。”她还找来《滚石》杂志的编辑斯蒂芬。列维分析布什的歌单。列维评论道:“有趣的地方在于总统喜欢的歌手都不喜欢他。”史蒂文。列维在《完美之物》 (ThePerfectThing)一书中写道:“只要把你的iPod交给一个朋友、你初次约会的人,或者是飞机上那个坐在你身旁的陌生人,你就像一本书一样被打开了。所有人只需要用转盘浏览一遍你的歌曲库,从音乐角度上说,你就一丝不挂了。暴露的不仅仅是你的喜好——而是你是一个怎样的人。”所以,有一天,当我和乔布斯坐在他家的客厅里听音乐时,我让乔布斯给我看看他的iPod。他给了我一部他在2004年装满了音乐的iPod。不出所料,这里面有迪伦的所有6张系列合辑,包括多年前在乔布斯刚刚迷上迪伦时,和沃兹尼亚克用磁带录下来的那几首当时尚未正式发行的歌曲。另外还有15张迪伦的其他专辑,从1%2年的第一张《鲍勃 。迪伦》开始,到1989年的《喚,仁慈》 iOhMercy、。乔布斯花了很多时间和安迪。赫茨菲尔德及其他人争论迪伦后来的专辑——事实上,自从1975年的《路上的血迹》之后,迪伦的表现就不如从前了。但有一个例外就是2000年的电影《天才小子》 {Wonder Boys)中的插曲《一切都已改变》 (ThingsHaveChanged) 0不过,他的iPod里没有1985年的《皇帝讽刺剧》,这是赫茨菲尔德在乔布斯被赶出苹果的那个周末送给他的专辑。

他的那只iPod里的另一部分珍藏是被头士,包括7张专辑:《一夜狂欢》04 HardDay‘sNight)、《艾比路》'AbbeyRoad)、《救我!》 (Help!)、《顺其自然》{LetItBe)^《魔法神秘之旅》(MagicalMysteryTour)、《遇见披头士》、Meetthe Beatles!),以及《佩拍中士孤心俱乐部乐队》 (Sgt。Pepper’sLonelyHeartsClub Band)。独唱专辑没有收录其中。接下来是滚石乐队的6张专辑:《情感救援》{EmotionalRescue)、《闪光点》'FlashPoint)、《“跳回去”精选大碟》'Jump Back),《一些女孩》、SomeGirls)、《手指冒汗》(沿吨部 s 1),以及《为你文身》 ijattooYou)。对于迪伦和披头士的专辑来说,乔布斯放进去的几乎都是整张专辑,但是他也认为专辑可以并且应该被拆分,在他的 iPod里,滚石乐队和其他歌手都是每张专辑收录了三四首歌。此外,他的播放列表里还有曾经的女友琼。贝兹的歌,是从4张专辑中挑选出来的,其中有两首不同版本的《爱就那么回事》(Love Is Just a Four Letter Word)。

这只 iPod中的歌曲反映出他的主人是一个生活在 20世纪 70年代但心却埋在60年代的孩子。那个时候的艺术家包括了艾瑞莎( Aretha)、比比金( B。B。 King)、巴迪 。霍利(Buddy Holly)、布法罗 。斯普林菲尔德乐队(Buffalo Springfield)、唐 。马克林(Don Mclean)、多诺万( Donovan)、大门乐队(The Doors),詹尼斯 。乔普林、杰弗逊飞船乐队、 。吉米 。亨德里克斯、约翰尼。卡什、约翰 。麦文盖博(John Mellencamp)、西蒙和加芬克尔(Simon & Garfunkel),甚至还有演奏《我是一个信徒》 (J‘maBeliever)的门基乐队(The Monkees),以及演奏《乌利布利》 (WoolyBulfy)的Sam the Sham。只有 1/4的歌曲出自当时的流行歌手,比如一万个骗子乐队(10 000 Maniacs)、阿丽西無。吉丝( AlidaKeys)、黑眼豆豆、酷玩乐队、蒂呆 (Dido),绿日乐队(Green Day)、约翰。梅尔(John Mayer,既是乔布斯也是苹果的朋友)、莫比(Moby,同上),以及波诺和 U2乐队(同上)、席尔,还有 “会说话的头 ”朋克乐队(Talking Heads)0古典音乐方面,有一些巴赫的曲目,包括《勃兰登堡协奏曲》。此外还有3张马友友的专辑。

2003年5月,乔布斯告诉雪儿 。克罗他正在下载一些艾米纳姆的歌曲,还说“他已经开始进入我的生活了”。詹姆斯。文森特还带他去看了艾米纳姆的演唱会。即便如此,乔布斯也没有把这个说唱歌手放进他的播放列表里。在演唱会结束后,乔布斯和文森特说:“我不知道……”他后来告诉我,“艾米纳姆是我欣赏的一个艺术家,但我只是不想听他的歌,他不能让我产生像我对迪伦那样的共鸣/所以,乔布斯 2004年的音乐收藏并不是最新潮的,但却是他生命中的音乐轨迹,20世纪50年代出生的人会与之产生共鸣,甚至非常欣赏。

在他装满那个iPod 7年之后,他的喜好并没有太大改变。2011年3月,iPad 2面市时,他把他喜欢的音乐转存到了里面。一天下午,我和他坐在他家的客厅,他的手指在全新的iPad上滑动,带着一种怀旧的情绪,点击着他想听的歌曲。

我们先听了一些迪伦和披头士的歌,然后他似乎心事重重,选择了一首格林高利圣味——《主的灵》(Spiritus Domini),是由本笃会僧侣合唱团(Benedictinemonks)演唱的。他恍惚出神了一会儿,喃喃自语着:“简直太美了。”之后,他播放了巴赫的《F大调勃兰登堡协奏曲》和《十二平均律曲集》中的一段赋格曲。

他说,巴赫是他最喜欢的古典音乐家。他尤其热衷于比较格伦。古尔德(Glenn Gould)弹奏录制的两个版本的《戈登堡变奏曲》之间的区别。古尔德第一次录制是在1955年,当时他刚22岁,还是个没什么名气的小钢琴师;1981年第二次录制时,距离古尔德去世仅一年时间。在一^个下午,乔布斯在按顺序播放完两个版本的《戈登堡变奏曲》后说道:“它们就像白天与黑夜。第一版热情洋溢、年轻有活力,弹奏速度很快,像是神示;而第二个版本更加简洁,主题鲜明。你可以感受到一个经历丰富的灵魂,更加深沉而充满智慧。”那天是乔布斯第三次休病假期间,我问他更喜欢哪个版本。他说:“古尔德本人更喜欢第二版。我以前喜欢早期的版本,有活力的那一版。但是现在我能感受到他在两次演奏之间所经历的一切。”

然后他从宏伟的古典乐跳到了 20世纪60年代,播放了多诺万的《捕风》(Catch the Wind) 0当看到我面露疑惑,他说:“多诺万真的有些好作品,真的。”

他切换到了《柔美之黄》(MeHcmYel llow),但他后来也说这首歌也许不是最好的证明。“我们年轻时觉得它更好听我问他,有哪些我们童年时代的歌曲到如今都历久弥新。他浏览了iPod的播放列表,找到了感恩而死乐队1969年的歌曲《约翰叔叔的乐队》(Uncle John‘sBand)。他随着旋律点头轻唱起来:”当生活看起来很简单时,危险正在你门外……“一时间,我们回到了那个躁动的、在冲突中戛然而止的60年代。

“喔一哦,我想知道的是你还善良吗? ”

然后,他换到了琼尼。米雪儿(Joni Mitchell)。他说:“她把她的女儿送给别人收养了。这首歌就是关于这个女孩的。”他播放了《小小格林》(Little Green),我们听着那悲伤的旋律和歌词:“你用你的新姓氏签订所有的文件,你觉得悲伤而遗憾,但是你不必羞愧。小格林,希望你有个美好的未来。”我问乔布斯是否还会经常想起自己被收养的事情。他说:“不,不怎么想。不太常想起。”

他说,那段日子,他想的更多的是关于成长,而不是自己的身世。这时他选择了琼尼 。米雪儿最著名的一首歌《正反两面》(BothSidesNow),歌词是关于成长和智慧:“现在我看人生,看得到两面。看到得与失,却仍然迷惘。那时以为的人生,也许是幻象。人生啊,我真的不知道。”就像格伦。古尔德先后两次录制《戈登堡变奏曲》一样,米雪儿也在很多年之后重新录制了《正反两面》,在1969年的第一版之后,她又在2000年录了一个哀伤婉转的版本。他播放了第二版,并说道:“人们变老的过程真是有趣。”。他还补充道,有一些人并没有随着年龄的增长而更成熟。我问他想到了谁。他回答:“约翰。梅尔是世界上最棒的吉他演奏家之一,但是我觉得他挥霍了大把时间,他的生活失控了。”乔布斯很喜欢梅尔,还偶尔请他在帕洛奥图吃晚饭。梅尔在 27岁时参加了 2004年1月的 Macworld大会,当时乔布斯介绍了GarageBand录音软件。自那之后,梅尔就成了Macworld大会的常

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